페이스북 마케팅이란? 디지털 마케팅 영역은 성장, 전통적인 매체인 TV 광고 시장은 하락 페이스북을 이용하는 고객의 상황과 특성에 대한 이해가 선행 - 메신저 광고, 캔버스(가상의 랜딩페이지) 광고 페이스북 도달의 종류 2가지 - 유기적 도달, 광고를 통한 도달 유기적 도달률이 떨어짐에 따라, 페이스북 페이지 좋아요는 의미가 없어졌다. 유기적 도달률이 떨어졌다는 것은, 페이지의 팔로워 수를 확보하는 것보다는, 유료 광고를 집행하는 것이 훨씬 더 효율적이라는 것을 보여준다. 유기적 도달률이 떨어졌기 때문에, 우리는 크리에이티브한 컨텐츠(컨텐츠 마케팅)로 승부를 보는 것이 아닌, 데이터를 기반으로 유료 광고를 집행하는 퍼포먼스 마케팅이 선행이 되어야 한다. 메시지 최적화, 핵심 타겟 최적화 > 웹사이트 유입..

1. Google Ads 입문 구글 애즈가 중요한 이유 Self Serve 방식으로 광고 에이전시의 도움 없이 직접 운영이 가능 비용이나 기업 규모에 관계없이 공평하게 운영됨 글로벌 플랫폼으로서의 이점과 트렌디한 기술 적용으로 고도화된 광고 플랫폼 구글 애즈와 애드센스(ADSense)에 대한 이해를 통해 구글 광고가 송출되는 원리 이해 구글 애즈는 광고를 연계된 웹사이트에 노출시켜주는 플랫폼 구글 애드센스는 보유한 웹사이트에 광고를 할당함으로써 수익을 얻는 플랫폼 기초 온라인 광고 용어 CPC : Click Per Cost의 약자로 광고 클릭당 돈을 지불하는 과금 형식 CPM : Cost Per Mile의 약자로 1,000회 노출당 돈을 지불하는 과금 형식 CTR : Click-Through Rate의 ..

1. 유입출처 확인 획득 - 전체 트래픽 - 소스/매체 [획득 메뉴: 이미 쌓여진 데이터로 인사이트 도출할 때] direct = 직접 url을 입력하거나 즐겨찾기를 통해 유입 organic = 포털에서 검색해서 유입 cpc = 클릭 당 비용, 검색광고 ※ 여기서 나오는 매출액은 광고비가 포함되지 않은 수입이라 ROAS(광고비 대비 벌어들인 수익)을 파악할 수 없다. 따라서 이것만으로 매체의 좋고 나쁨을 판단할 수 없다. '광고 플랫폼에 쓰인 지출 데이터 + GA의 사용자 트래픽 데이터 + 자사 ADMIN 관리자 데이터'로 판단 GA의 데이터와 자사 데이터는 5~15%가량의 오차범위가 존재한다. 2. 사이트 유입 후 한 행동 확인 행동 - 사이트 콘텐츠 - 모든 페이지 [행동 메뉴: 사용자가 구매하기까지 ..

퍼포먼스 마케팅 분야에 관심이 생겨 GAIQ 자격증을 준비하게 되었다. (티스토리도 GA 데이터 수집 때문에 만들게 되었다..ㅎ) GA 활용에 대해 기초부터 응용까지 무료로 배울 수 있다. 엄밀히 말하자면 자격증은 아니고 증명서이다. 'GA가 무엇인지는 알고 있다'정도의 의미 강의는 아래 링크에서 https://analytics.google.com/analytics/academy/ Google Analytics Academy analytics.google.com 총 4가지 수업 과정이 있는데 초보와 고급 2개만 듣고 GAIQ 시험을 쳐도 무방하다. 크게 어렵지 않아 하루만에 수료 가능하지만 나는 꼼꼼히 공부한다고 시간을 투자했다. 시험 합격은 쉽지만 GA 데이터 수집하고 처리하는 게 생각보다 쉽지 않다...