한번에 통과되는 기획서는 '논리'가 있다 보고서도 기획이 필요하다 / 기획은 어떻게 하는 건가요? publy.co 현황에 따라 개선점을 찾을 수 있다면 그것이 바로 '개선 기획서'가 되고, 개선점을 찾지 못하고 새롭게 해야 한다면 '신규 기획서'가 되는 것이죠. 그다음, 이를 실행하였을 경우 무엇이 좋아지는지를 설명하는 기대 효과(Expectation)에 대해 제시 1. 개선 기획서 개선 기획서 - 요약 작성법 개선 기획서 - 현황 작성법 내부 현황은 우리가 어떻게 하고 있는지, 얼마나 잘하고 있는지, 혹은 얼마나 못하고 있는지를 분석합니다. 외부 현황은 우리의 경쟁사가 무엇을 하고 있는지, 얼마나 잘하는지, 잘하고 있다면 무엇을 잘하는지 또는 정부 규제나 환경적 이슈는 무엇인지 개선 기획서 - 개선안 ..

소비자의 소비 패턴 단계별 전략 1. 인지 단계: 많이 알려야 함 (디스플레이 배너/동영상/SNS 광고 활용) 2. 관심 단계: 상품을 알고있는 유저가 브랜드 또는 구체적인 상품을 찾아서 유입됨 (검색광고/브랜드 검색 활용) 3. 구매(또는 이탈) 단계: 쉬운 구매를 위한 홈페이지 최적화와 이탈 유저 분석을 통한 새로운 광고 플랜 수립이 필요 (리마케팅 광고 활용) 소비자의 패턴 변화 1. 소비자의 상품 탐색 과정 및 정보 획득 단계의 증가 2. 소비자가 즉각적으로 검색하는 마이크로 모먼츠 시대 • 구매 단계별 네이버 광고 상품 1. 둘러보기 단계: 디스플레이 광고 2. 관심사 찾아보기 단계: 사이트 검색광고/콘텐츠 검색광고/쇼핑 검색광고 3. 브랜드 상호 찾아보기 단계: 브랜드검색 (신뢰 상승) • 광..

1. 마케팅 채널 MIX 란? 채널 = 매체 = 광고지면 = 인벤토리 마케팅 채널 믹스에서 가장 중요하고 먼저 해야할 것은 마케팅 목표 Ex. 목표 = 브랜드 노출, 신규 유저 확보, 구매 최대화, 등등 마케팅 목표에 따라 목적에 맞는 채널 선정 및 예산 선정 마케팅 채널 믹스는 마케팅 목표와 예산에 맞게, 매체 조합의 순서와 비중을 조정하는 것 2. 데이터 기반 마케팅에서 주로 사용하는 지표들 AARRR Framework Acquisition : 사용자 발견 & 유입 (Ex. 도달, 노출, 광고클릭, 방문유입, 클릭률-CTR, CPC) Activation : 사용자 첫 Action (Ex. CPA, CVR, UAC) Retention : 사용자 재방문 Action (목표 Action 반응 유저 / 획득..