한번에 통과되는 기획서는 '논리'가 있다 보고서도 기획이 필요하다 / 기획은 어떻게 하는 건가요? publy.co 현황에 따라 개선점을 찾을 수 있다면 그것이 바로 '개선 기획서'가 되고, 개선점을 찾지 못하고 새롭게 해야 한다면 '신규 기획서'가 되는 것이죠. 그다음, 이를 실행하였을 경우 무엇이 좋아지는지를 설명하는 기대 효과(Expectation)에 대해 제시 1. 개선 기획서 개선 기획서 - 요약 작성법 개선 기획서 - 현황 작성법 내부 현황은 우리가 어떻게 하고 있는지, 얼마나 잘하고 있는지, 혹은 얼마나 못하고 있는지를 분석합니다. 외부 현황은 우리의 경쟁사가 무엇을 하고 있는지, 얼마나 잘하는지, 잘하고 있다면 무엇을 잘하는지 또는 정부 규제나 환경적 이슈는 무엇인지 개선 기획서 - 개선안 ..

페이스북 마케팅이란? 디지털 마케팅 영역은 성장, 전통적인 매체인 TV 광고 시장은 하락 페이스북을 이용하는 고객의 상황과 특성에 대한 이해가 선행 - 메신저 광고, 캔버스(가상의 랜딩페이지) 광고 페이스북 도달의 종류 2가지 - 유기적 도달, 광고를 통한 도달 유기적 도달률이 떨어짐에 따라, 페이스북 페이지 좋아요는 의미가 없어졌다. 유기적 도달률이 떨어졌다는 것은, 페이지의 팔로워 수를 확보하는 것보다는, 유료 광고를 집행하는 것이 훨씬 더 효율적이라는 것을 보여준다. 유기적 도달률이 떨어졌기 때문에, 우리는 크리에이티브한 컨텐츠(컨텐츠 마케팅)로 승부를 보는 것이 아닌, 데이터를 기반으로 유료 광고를 집행하는 퍼포먼스 마케팅이 선행이 되어야 한다. 메시지 최적화, 핵심 타겟 최적화 > 웹사이트 유입..

소비자의 소비 패턴 단계별 전략 1. 인지 단계: 많이 알려야 함 (디스플레이 배너/동영상/SNS 광고 활용) 2. 관심 단계: 상품을 알고있는 유저가 브랜드 또는 구체적인 상품을 찾아서 유입됨 (검색광고/브랜드 검색 활용) 3. 구매(또는 이탈) 단계: 쉬운 구매를 위한 홈페이지 최적화와 이탈 유저 분석을 통한 새로운 광고 플랜 수립이 필요 (리마케팅 광고 활용) 소비자의 패턴 변화 1. 소비자의 상품 탐색 과정 및 정보 획득 단계의 증가 2. 소비자가 즉각적으로 검색하는 마이크로 모먼츠 시대 • 구매 단계별 네이버 광고 상품 1. 둘러보기 단계: 디스플레이 광고 2. 관심사 찾아보기 단계: 사이트 검색광고/콘텐츠 검색광고/쇼핑 검색광고 3. 브랜드 상호 찾아보기 단계: 브랜드검색 (신뢰 상승) • 광..

1. Google Ads 입문 구글 애즈가 중요한 이유 Self Serve 방식으로 광고 에이전시의 도움 없이 직접 운영이 가능 비용이나 기업 규모에 관계없이 공평하게 운영됨 글로벌 플랫폼으로서의 이점과 트렌디한 기술 적용으로 고도화된 광고 플랫폼 구글 애즈와 애드센스(ADSense)에 대한 이해를 통해 구글 광고가 송출되는 원리 이해 구글 애즈는 광고를 연계된 웹사이트에 노출시켜주는 플랫폼 구글 애드센스는 보유한 웹사이트에 광고를 할당함으로써 수익을 얻는 플랫폼 기초 온라인 광고 용어 CPC : Click Per Cost의 약자로 광고 클릭당 돈을 지불하는 과금 형식 CPM : Cost Per Mile의 약자로 1,000회 노출당 돈을 지불하는 과금 형식 CTR : Click-Through Rate의 ..

1. 마케팅 채널 MIX 란? 채널 = 매체 = 광고지면 = 인벤토리 마케팅 채널 믹스에서 가장 중요하고 먼저 해야할 것은 마케팅 목표 Ex. 목표 = 브랜드 노출, 신규 유저 확보, 구매 최대화, 등등 마케팅 목표에 따라 목적에 맞는 채널 선정 및 예산 선정 마케팅 채널 믹스는 마케팅 목표와 예산에 맞게, 매체 조합의 순서와 비중을 조정하는 것 2. 데이터 기반 마케팅에서 주로 사용하는 지표들 AARRR Framework Acquisition : 사용자 발견 & 유입 (Ex. 도달, 노출, 광고클릭, 방문유입, 클릭률-CTR, CPC) Activation : 사용자 첫 Action (Ex. CPA, CVR, UAC) Retention : 사용자 재방문 Action (목표 Action 반응 유저 / 획득..

삽입 - 그림 - 사각형 도형으로 사진 크기에 맞춰 생성 (투명도 40%정도) - 박스 숨기고 사용한 크기만큼 화면 확대 - 윈도우 + shift + s로 스크린샷 - 그림판 붙여넣기 후 다시 png로 저장 - 페이지 레이아웃에서 배경 매출 값 필드 설정 - #,##0,, (백만원 단위로 표시) 개수 - 총 합계의 비율 alt + h + b + a = 전체 테두리 슬라이서를 연결할 때 반드시 피벗테이블 원본 데이터가 동일해야 한다. 슬라이서 설정으로 필요없는 값을 숨길 때 상위의 값은 숨기지 않는 게 좋다. (오류 때문에) 기존 디자인 우클릭 - 중복 - 전체 슬라이서, 머릿글, 등 - 서식 슬라이서를 제외한 항목 선택 할 수 없게 설정: 홈 - 서식 - 시트 보호 - 개체편집만 선택