한번에 통과되는 기획서는 '논리'가 있다 보고서도 기획이 필요하다 / 기획은 어떻게 하는 건가요? publy.co 현황에 따라 개선점을 찾을 수 있다면 그것이 바로 '개선 기획서'가 되고, 개선점을 찾지 못하고 새롭게 해야 한다면 '신규 기획서'가 되는 것이죠. 그다음, 이를 실행하였을 경우 무엇이 좋아지는지를 설명하는 기대 효과(Expectation)에 대해 제시 1. 개선 기획서 개선 기획서 - 요약 작성법 개선 기획서 - 현황 작성법 내부 현황은 우리가 어떻게 하고 있는지, 얼마나 잘하고 있는지, 혹은 얼마나 못하고 있는지를 분석합니다. 외부 현황은 우리의 경쟁사가 무엇을 하고 있는지, 얼마나 잘하는지, 잘하고 있다면 무엇을 잘하는지 또는 정부 규제나 환경적 이슈는 무엇인지 개선 기획서 - 개선안 ..

페이스북 마케팅이란? 디지털 마케팅 영역은 성장, 전통적인 매체인 TV 광고 시장은 하락 페이스북을 이용하는 고객의 상황과 특성에 대한 이해가 선행 - 메신저 광고, 캔버스(가상의 랜딩페이지) 광고 페이스북 도달의 종류 2가지 - 유기적 도달, 광고를 통한 도달 유기적 도달률이 떨어짐에 따라, 페이스북 페이지 좋아요는 의미가 없어졌다. 유기적 도달률이 떨어졌다는 것은, 페이지의 팔로워 수를 확보하는 것보다는, 유료 광고를 집행하는 것이 훨씬 더 효율적이라는 것을 보여준다. 유기적 도달률이 떨어졌기 때문에, 우리는 크리에이티브한 컨텐츠(컨텐츠 마케팅)로 승부를 보는 것이 아닌, 데이터를 기반으로 유료 광고를 집행하는 퍼포먼스 마케팅이 선행이 되어야 한다. 메시지 최적화, 핵심 타겟 최적화 > 웹사이트 유입..

* 데이터 수집의 대표적인 방법 1) ETL (Extraction, Transformation, Loading) 내부 데이터 수집 방법 A 시스템에서 B 시스템으로 데이터를 전송할 때 B 시스템에 맞춘 데이터 형식으로의 변환 작업을 거쳐 전송/적재하는 과정 보통 큰 규모의 회사에서 사용함 2) Open API (Application Program Interface) 특정 데이터를 활용하기 위한 허가를 받은 뒤, 오픈된 데이터를 활용하여 프로그램을 만드는 과정 ex : 서울시 교통 정보 데이터를 신청하여 이를 활용한 교통 정보 앱을 만드는 경우 3) 크롤링 엔진 (Crawling Engine) 외부 데이터 수집 방법 다른 사람이 만들어 놓은 웹 링크 상의 데이터를 로봇(프로그램)이 따라다니며 방문한 페이지..

퍼포먼스 마케팅 분야에 관심이 생겨 GAIQ 자격증을 준비하게 되었다. (티스토리도 GA 데이터 수집 때문에 만들게 되었다..ㅎ) GA 활용에 대해 기초부터 응용까지 무료로 배울 수 있다. 엄밀히 말하자면 자격증은 아니고 증명서이다. 'GA가 무엇인지는 알고 있다'정도의 의미 강의는 아래 링크에서 https://analytics.google.com/analytics/academy/ Google Analytics Academy analytics.google.com 총 4가지 수업 과정이 있는데 초보와 고급 2개만 듣고 GAIQ 시험을 쳐도 무방하다. 크게 어렵지 않아 하루만에 수료 가능하지만 나는 꼼꼼히 공부한다고 시간을 투자했다. 시험 합격은 쉽지만 GA 데이터 수집하고 처리하는 게 생각보다 쉽지 않다...