마케팅 채널 MIX와 KPI 수립
1. 마케팅 채널 MIX 란? 채널 = 매체 = 광고지면 = 인벤토리 마케팅 채널 믹스에서 가장 중요하고 먼저 해야할 것은 마케팅 목표 Ex. 목표 = 브랜드 노출, 신규 유저 확보, 구매 최대화, 등등 마케팅 목표에 따라 목적에 맞는 채널 선정 및 예산 선정 마케팅 채널 믹스는 마케팅 목표와 예산에 맞게, 매체 조합의 순서와 비중을 조정하는 것 2. 데이터 기반 마케팅에서 주로 사용하는 지표들 AARRR Framework Acquisition : 사용자 발견 & 유입 (Ex. 도달, 노출, 광고클릭, 방문유입, 클릭률-CTR, CPC) Activation : 사용자 첫 Action (Ex. CPA, CVR, UAC) Retention : 사용자 재방문 Action (목표 Action 반응 유저 / 획득..
2022.03.22